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    『鎶ゅ+鎵惧伐浣滅殑閫斿緞』 innumerable 2022 1128-Mobile

    admin 学习优化 2022-11-28 16:41:08 1160 0 SEO广告投放指南

    百度、腾讯、今日头条等全广告投放及优化指南

    目前常用的移动程序化广告形式有:banner、插屏、全屏、视频贴片、信息流等。今天本文就来详解下:对于这些不同的广告形式各有哪些特点和优势?广告主应如何选择?

    前断时间,网站时看到:2016年中国移动程序化购买展示广告规模为103.1亿,较2015年增长206.2%;预计未来三年,其仍将维持相对高速的增长。

    数字规模之大,都吓到了的崽。不过由此也看出广告的重要程度。而就目前常用的移动程序化广告形式有:banner、插屏、全屏、视频贴片、信息流等。

    所以,今天就来详解下:对于这些不同的广告形式各有哪些特点和优势?广告主应如何选择?


    1、信息流广告

    目前火的一种广告形式。

    指夹杂在用户浏览、阅读内容中的广告形式。像新闻平台、社交平台、浏览器等。目前主要形式有:

    1.全图形式(评论中出现概率较大)

    百度、腾讯、今日头条等全广告投放及优化指南经验心得第1张

    2.文字+小图(图在左或右)

    百度、腾讯、今日头条等全广告投放及优化指南经验心得第2张

    3.文字+图(大图、三图、九宫格、拼接)

    百度、腾讯、今日头条等全广告投放及优化指南经验心得第3张

    优势

    1.对用户干扰小,用户体验感和容忍度更高

    2.更易躲过广告屏蔽软件,无形中增加品牌曝光率和节省广告预算。

    3.相比其他广告形式,信息流更符合人群兴趣,更易激发受众主动性,促进其接受、分享、二次传播等

    劣势

    随着广告的常态化,以及用户新鲜感流失,其投放效果难以达到预期。日后会更加考验广告主的创意以及选材

    投放建议

    1.素材与创意相呼应

    素材与创意是相辅相成的。所以,在创意撰写上,要符合人群需求点,以事实数据作指导,避免自嗨;在素材选择上,要能增强创意效果。

    比如下图,创意内容为脸部测试,在素材选择上,利用肤龄、得分等文案,和创意需求相呼应,增强创意效果。

    百度、腾讯、今日头条等全广告投放及优化指南经验心得第4张

    2.落地页能够承载流量

    落地页是承载转化的关键,建议在保持和创意需求相呼应的前提下,可利用热图工具来分析用户访问落地页后的行为,了解落地页哪些内容吸引了访客注意,从而有针对性地进行优化,以提高转化率。

    比如下图,是一个谷歌搜索框的热力图,从图中可看出用户目光较集中在左侧顶部,且浏览方式为从左到右,呈F模式。而这也是为什么广告形式较出现在页面顶部。

    百度、腾讯、今日头条等全广告投放及优化指南经验心得第5张

    3.与场景相结合,让广告“恰到好处”

    即在精准定位目标受众的基础上,要根据受众时下所在的时间段、地理位置、天气状态、使用(媒体)场景等不同,设计与场景高度融合的物料,从而保证广告贴合TA的需求,提升广告吸引力和点击率!

    比如下图,利用“北京”为创意切入点,极大程度了提升了用户的点击率以流量精准性。

    百度、腾讯、今日头条等全广告投放及优化指南经验心得第6张

    4.“有的放矢”而非“错位投放”

    即在投放前分析媒体调性、频道类别及页面内容等,进而将企业的推广信息投放在强相关频道类型和内容周围。

    推荐平台

    新闻类、社交类APP是信息流广告常用的媒介类型。比如今日头条、网易新闻、微博、微信、陌陌等。


    2、banner广告

    主要形式有:横幅广告、旗帜广告等。一般出现在APP界面顶部或底部,有静态图、GIF图、文字链、或多帧图片滚动的动画图等表现形式。

    百度、腾讯、今日头条等全广告投放及优化指南经验心得第7张

    优势

    1.对受众干扰小

    2.制作相对简单

    3.竞价成本相对较低

    劣势

    1.容易被受众忽略

    2.若设计粗糙或定向不够精准,容易影响受众上网体验,从而造成不良品牌印象及广告费浪费。

    投放建议

    1.选择合适的尺寸

    据数据表明:320*50、640*100等尺寸效果好。当然,具体情况还要根据不同APP、不同品牌诉求而定。

    2.文案+图片完美搭配

    广告主要包含品牌LOGO、价值主导(产品卖点)、行动召唤等三大元素。而这些元素间的配合要层级分明、主题明晰、卖点突出、色彩协调,当然更要符合用户浏览习惯等。

    比如下图,在顶部突出“BTC.com矿池”品牌logo,并突出“百万盛宴”这个文案吸引用户点击。

    百度、腾讯、今日头条等全广告投放及优化指南经验心得第8张

    3.文件不宜过大

    文件好小于50-100KB,因为用户打开页面后会直接向下滚动,若文件过大,则加载缓慢,有可能“赶不上”用户的“手速”,让广告无法被看到。

    4.动效是吸引用户目光的有效方法

    通常来说,动效的Banner要比静态效果好。

    但须注意:

    a.不要让动画分散了广告的主要信息;

    b.动效要简单、优雅,而非“闪瞎眼”;

    c.动画的后一帧如果能够配合行动召唤的文字,则点击效果会更好。

    5.与页面内容协调搭配

    即Banner广告要和页面整体风格和上下文风格、内容等完美搭配、相得益彰,不宜靠过度夸张、突兀的设计来强吸眼球;但同时,广告也不要过分融入而让用户难以辨识。

    还比如一个错误的栗子,广告图片质量较低,且内容杂乱,未和页面完美融合,给用户一个良好的视觉体验。

    推荐平台

    大多数平台都有Banner广告;一般纯工具类APP(天气、游戏、翻译、阅读等)使用底部Banner较常见。


    3、插屏广告

    一般在应用(游戏、视频应用居多)暂停、过关、跳转、退出时以半屏或全屏的形式弹出,展示时机巧妙避开用户对应用的正常体验,用户可选择点击或忽略。

    表现形式主要是静态图、GIF图等。

    百度、腾讯、今日头条等全广告投放及优化指南经验心得第9张

    优势

    1.尺寸大、可支持炫酷特效,因此视觉效果更佳

    2.目光较为集中,点击率相对Banner更高。

    劣势

    1.容易造成误点,浪费广告预算

    2.如果设计粗糙或定向不够精准,容易影响受众上网体验,从而造成不良品牌印象。

    投放建议

    1.与应用协调搭配

    即选择与应用相关的广告边框、字体颜色、图片等,提高广告的吸引力、降低用户干扰,从而更好的实现广告效果。

    比如下图,底部采用百搭的白色,并利用黑色、红色来进行文案突出对比。

    百度、腾讯、今日头条等全广告投放及优化指南经验心得第10张

    2.选择有效的尺寸

    广告尺寸好等于或大于手机屏幕一半,可设计600*600、600*500等尺寸。

    推荐平台

    一般游戏类、视频类APP是插屏广告常用的媒介类型。


    4、开屏广告

    开屏广告出现在APP启动加载时,一般会全屏展现3-5秒(有的可跳过),展示完毕后自动关闭并进入应用主页面,且一般不可点击跳转(当前一些平台可做到支持跳转,如腾讯广点通、灵集XTrader等)。

    通常展现形式为:静态图片、多帧动画或Flash等。

    百度、腾讯、今日头条等全广告投放及优化指南经验心得第11张

    优势

    1.用户干扰小

    2.抢占应用开启的“黄金5秒”,增强品牌记忆度,且广告更具权威性

    3.开屏广告仅在应用启动时展现,而在一般情况下,同一用户不会频繁启动单一应用,因此与其他广告形式相比,同样数量的广告展示下,开屏广告能覆盖更多的独立用户。

    劣势

    1.收费较高(PDB或包断采买)

    2.若平台不支持广告跳转,可能会流失一部分目标受众。

    投放建议

    1.如果推广预算有限(比如低于10万),不建议投放热门APP开屏广告。

    2.开屏广告媒体素材审核相对更严格,需要提前(一般两天)线下审核。

    3.如果是电商类品牌主或应用推广类品牌主(下载APP),好选择可支持点击跳转(deeplink)的平台。

    4.研究发现3-5秒是开屏广告佳展示时长。

    5.某些开屏类媒体支持地域定向(加价售卖),有此需求的品牌主可定向选择以节省预算。

    6.常见素材尺寸有:640*960、720*1280等。

    7.投放经验表明:红包图模式适用于理财类广告、单图模式多适用于品牌广告;拼图多图模式或行动召唤类模式更适用于电商广告等。

    推荐平台

    大多数APP都有开屏广告,如:搜狐新闻、墨迹天气、金山词霸、美柚等。


    5、视频贴片广告

    广告形式是视频媒体,一般分为前贴(pre-roll)、中贴(mid-roll)、后贴(post-roll),时长分为5s、15s、30s、60s甚至更长。前贴是视频播放前出现的广告,中贴是视频播放中途出现的广告,后贴是视频播放结束后出现的广告。

    百度、腾讯、今日头条等全广告投放及优化指南经验心得第12张

    优势

    1.声影结合,广告冲击力和记忆力强

    2.媒体资源优质、品牌曝光质量高

    劣势

    1.素材制作较复杂(耗时耗力耗钱)

    2.价格偏高(PDB或包断采买)

    3.广告可能影响用户观影、惹人反感

    4.用户分散化、碎片化使用习惯,使得品牌大规模曝光需求难以满足。

    投放建议

    1.可允许用户观看几秒后跳过贴片广告

    如果观众不喜欢看还强迫看,用户体验差,广告主不仅没有收益,还有可能造成负面品牌印象。

    如果允许用户跳过,并且通过标记跳过时间点来判断这个用户对哪类广告更感兴趣、且感兴趣程度,进而指导后续做到更精准的广告推送。

    2.分辨率

    高清分辨率≥640*360;超清分辨率≥1280*720,建议大小为2-5MB,不宜过大。

    3.预算

    如果推广预算有限,不建议投放视频贴片广告。

    推荐平台

    爱奇艺、优土、风行、暴风影音、搜狐视频等。

    随着互联网的发展,各大产物都在互联网化,而各大APP以及平台也在想法设法增加自身广告形式。

    但,广告形式虽多,在投放上依旧可圈可点。建议各位广告主在选择上要根据自身营销目标来进行。只有选择符合自身推广要求的广告形式,才能更好地达到裂变效应。

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